Каталожная или имиджевая съёмка: чем отличаются и что выбрать
«Каталожная» и «имиджевая» - два разных формата предметной съёмки, и путаница между ними стоит денег. Разбираю, чем они отличаются, что нужно для маркетплейсов, а что для рекламы и сайта, и как выбрать под задачу.
Каталожная съёмка
Это товар на чистом белом или светлом фоне, по центру, с аккуратным контуром - то, что нужно для карточек маркетплейсов и каталога. Задача каталожной съёмки - понятно и без отвлечений показать товар и пройти требования площадок. Именно с неё начинается любая карточка.
Каталожная съёмка - товар на чистом фоне для карточек; имиджевая - атмосфера для рекламы.
Имиджевая съёмка
Это атмосферные кадры: товар в интерьере, в композиции, с реквизитом и настроением. Имиджевая съёмка не столько описывает товар, сколько создаёт желание купить - её используют для рекламы, баннеров, сайта и соцсетей. На маркетплейсе такие кадры идут дополнением к каталожным.
Что для чего
| Задача | Формат |
|---|---|
| Карточка на Wildberries и Ozon | каталожная (белый фон) |
| Каталог и интернет-магазин | каталожная + немного имиджевой |
| Реклама, баннеры, соцсети | имиджевая |
| Главная сайта, презентации | имиджевая |
Каким должно быть каталожное фото под площадки - в статье про требования к фото для Wildberries и Ozon.
Как выбрать и на чём не экономить
Для маркетплейса сначала нужна каталожная съёмка - без неё карточка не работает и не проходит модерацию. Имиджевые кадры усиливают продвижение, но вторичны. Если бюджет ограничен, начните с каталожной, а имиджевую добавьте под рекламу позже. Часто оба формата снимают за один визит - так выходит выгоднее.
Закажите оба формата за одну съёмку
Я снимаю и каталожно под маркетплейсы, и имиджево под рекламу - можно совместить и получить полный комплект за раз. Примеры обоих форматов - в портфолио.
Сниму каталожно под маркетплейс и имиджево под рекламу
Белый фон для карточек и атмосферные кадры для сайта и соцсетей - за одну съёмку. Готовность за 2 дня, приём в студии или доставкой.
Частые вопросы
Чем каталожная съёмка отличается от имиджевой?
Каталожная - товар на чистом белом фоне для карточек и каталога, по требованиям площадок. Имиджевая - атмосферные кадры в интерьере или композиции для рекламы, сайта и соцсетей.
Что нужно для маркетплейсов?
В первую очередь каталожная съёмка на белом фоне: она проходит модерацию и понятно показывает товар. Имиджевые кадры добавляют для продвижения.
Можно заказать оба формата сразу?
Да, это удобнее и выгоднее: за одну съёмку получаете и карточки на белом фоне, и имиджевые кадры для рекламы.
Что выбрать, если бюджет ограничен?
Начните с каталожной съёмки - без неё карточка не работает. Имиджевые кадры добавите позже под рекламу и сайт.
Нужен и каталог, и имидж - напишите мне, подберём форматы под задачу. Примеры - в портфолио, цены - на странице цен.