Инфографика для маркетплейсов: что это и как повышает продажи
Инфографика - это фото товара с короткими подписями о характеристиках и выгодах. На Wildberries и Ozon она заметно поднимает конверсию, потому что отвечает на вопросы покупателя прямо в галерее, до того как он ушёл к конкуренту. Разбираю, что это, зачем нужно и как заказать.
Что такое инфографика
Это обычное фото товара, на которое аккуратно наложены подписи: размеры, состав, ключевые преимущества, комплектация. Покупатель листает галерею и сразу видит ответы на свои вопросы, не открывая описание. Не путайте с рич-контентом: рич-контент - это отдельный блочный формат оформления описания (в основном на Ozon), а инфографика живёт среди фотографий карточки.
Инфографика: качественный кадр товара плюс короткие подписи о выгодах и комплектации.
Как инфографика повышает продажи
Она закрывает возражения прямо на фото: покупателю не нужно искать характеристики в описании. Это даёт три эффекта - меньше вопросов и сомнений, выше доверие к карточке и заметное выделение среди конкурентов, у которых просто фото на белом фоне. В нишах с высокой конкуренцией часто именно инфографика решает, у кого купят.
Что выносят на инфографику
- ключевые характеристики и размеры;
- главные выгоды и отличия от аналогов;
- комплектацию - что покупатель получит в коробке;
- сценарий использования, для кого товар;
- гарантию, сертификаты, важные пометки.
Где размещать
Сейчас инфографику часто ставят уже на первое фото и добавляют на последующие кадры галереи - Wildberries и Ozon это допускают в большинстве категорий (в некоторых, например одежда, первое фото оставляют чистым). Но в основе первого кадра всё равно нужен качественный товар на чистом фоне: инфографику накладывают поверх него. Подробнее о требованиях - в статье про требования к фото для Wildberries и Ozon.
Сделать самому или заказать
Собрать инфографику в онлайн-редакторе можно и самому, но результат часто выглядит любительски: разнобой шрифтов, кривая вёрстка, текст поверх важных деталей. Продающая инфографика - это работа на стыке съёмки и дизайна: сначала правильно снять товар, потом грамотно подать выгоды в едином стиле. Поэтому её выгоднее заказывать вместе со съёмкой - и по деньгам, и по результату. Примеры - на странице инфографики для маркетплейсов.
Сделаю фото и инфографику, которая продаёт
Сниму товар и оформлю инфографику в едином стиле под вашу нишу - характеристики, выгоды, комплектация. Готово за 2 дня.
Частые вопросы
Чем инфографика отличается от рич-контента?
Инфографика - это фото с подписями (характеристики, выгоды), идёт в галерее фото. Рич-контент - отдельный блочный формат оформления описания, в основном на Ozon. Часто используют и то, и другое.
На какое фото ставить инфографику?
Сейчас инфографику часто ставят уже на первое фото и добавляют на последующие - WB и Ozon это допускают в большинстве категорий (исключения бывают, например одежда). Но в основе первого кадра всё равно должен быть качественный товар на чистом фоне.
Сколько инфографики нужно карточке?
Обычно 2-4 кадра: размеры, ключевые выгоды, комплектация, как использовать. Остальные фото - обычные ракурсы и детали.
Можно заказать инфографику вместе со съёмкой?
Да, это удобнее всего: снимаю товар и сразу делаю инфографику в едином стиле под вашу нишу.
Нужна инфографика, которая поднимает конверсию карточки, - напишите мне. Примеры - на странице инфографики, цены - здесь.